Badanie preferencji konsumenckich: 73% ludzi jest gotowych zapłacić więcej za ekologiczne tkaniny niekośne

Przebudzenie świadomości środowiskowej napędza transformację rynku tkanin niekonowanych

Kierowany globalną falą środowiskową popyt konsumentów na zrównoważone produkty rośnie w niespotykanym tempie. Najnowsze badania rynku pokazują, że 73% konsumentów jest skłonnych zapłacić wyższe ceny za przyjazne dla środowiska produkty niekonowane, co stanowi wzrost o prawie 20 punktów procentowych w porównaniu do trzech lat temu. Ten trend jest przekształcany w krajobraz rynkowy tkanina bez tkania Przemysł, skłaniając przedsiębiorstwa produkcyjne do przyspieszenia ich transformacji w kierunku zielonej produkcji.

Dane ankietowe ujawniają nowe trendy w konsumpcji

Badanie konsumenckie przeprowadzone przez znaną na całym świecie firmę badawczą Green Consumer Insights w czwartym kwartale 2023 r. Na trzech głównych rynkach Ameryki Północnej, Europy i Azji wykazało, że:

-Akceptacja ceny Wskaźnik: 73% respondentów przyjmuje składkę 5% -15% dla przyjaznych dla środowiska produktów tkaninowych
-Różnica: wskaźnik akceptacji premii w grupie wiekowej 18-35 osiąga 82%, znacznie wyższy niż inne grupy wiekowe
-Różnice w regionalnych: Europejscy konsumenci mają najsilniejszą świadomość środowiskową, z wskaźnikiem akceptacji premii wynoszącej 78%
- Preferencje produktu: materiały medyczne (65%), torby na zakupy (58%) i produkty higieniczne (52%) to najbardziej przyjazne dla środowiska kategorie tkanin, o które konsumenci najbardziej martwią się

Dane te wskazują, że atrybuty środowiskowe stają się ważnym wymiarem wartości dla produktów bez tkanek ”-powiedział Zhang Min, główny analityk w Green Consumer Insights.” Zwłaszcza wśród młodych konsumentów zrównoważony rozwój jest prawie tak ważny jak jakość produktu

Ewolucja technologiczna przyjaznych dla środowiska tkanin bez tkanin

Aby zaspokoić popyt konsumencki, przemysł tkanin nie tkanin poczynił znaczne postępy w zakresie technologii ochrony środowiska:

1. Innowacje surowca
-Materiały oparte na wartości: Zwiększone wykorzystanie odnawialnych surowców, takich jak kwas polilowy (PLA) i błonnik bambusowy
-Materiały recyklingowe: Odsetek zastosowania światłowodowej butelki z butelki PET rośnie z roku na rok
-Naturalne błonnik: przełom w badaniach i rozwoju materiałów biodegradowalnych, takich jak bawełna i konopie

2. Optymalizacja procesu produkcyjnego
-Oszczędzanie i redukcja emisji: Nowa technologia dmuchania w stopie zmniejsza zużycie energii o ponad 30%
-Środek obróbki oparty na wodzie: Zastąpienie tradycyjnych środków chemicznych i zmniejszenie zanieczyszczenia
-Produkcja cyfrowa: Inteligentny system kontroli zwiększa wykorzystanie surowców

3. Zarządzanie cyklem życia produktu
-Dgradowalność: produkty, które naturalnie degradują w ciągu 180 dni, zostały skomercjalizowane
-System recyklingu: Ustanowienie wyspecjalizowanej sieci recyklingu tkanin
-Śledzenie śladu węgla: Technologia blockchain dla pełnej identyfikowalności procesu

Postęp technologiczny umożliwił wykonaniu przyjaznych dla środowiska tkanin, które nie tkane podchodzą do tradycyjnych produktów ”-powiedział Li Guimei, sekretarz generalny China Industrial Textile Industry Association. Różnica kosztów również szybko się zwęża, a obecna premia spadła z 30% trzy lata temu do około 15%

Przekształcanie krajobrazu rynkowego

Zmiany preferencji konsumenckich głęboko zmieniają konkurencyjny krajobraz nietkniętych przemysłu tkanin

1. Dostosowanie strategii marki
-Nie giganci, tacy jak Berry Global i Freudenberg, zwiększają swoje inwestycje w zrównoważone linie produktów
-Lokalne przedsiębiorstwa: stałe medyczne, Xinlong Holdings i inne przyspieszają badania i rozwój technologii ochrony środowiska
-Nowa marka: szybki wzrost przedsiębiorstw startowych z ochroną środowiska jako podstawową koncepcją

2. Zmiana kanału
-E-Commerce Platform: Skonfiguruj dedykowany kanał „zielonej tkaniny”
-Supermarket Store: Produkty przyjazne dla środowiska uzyskują lepsze pozycje wyświetlania
-Profesjonalna Wystawa: Dodanie zrównoważonego rozwoju specjalnego obszaru wystawy

3. Rekonstrukcja systemu cen
-Premium Strategia: margines zysku brutto produktów przyjaznych dla środowiska jest ogólnie o 5-8 punktów procentowych wyższy
-Efekt zasady: wraz ze wzrostem produkcji koszty nadal spadają
-Policy zachęty: wiele samorządów lokalnych zapewnia zachęty podatkowe dla produktów przyjaznych dla środowiska

Międzynarodowy analityk Euromonitor Wang Liwei uważa, że ​​„w ciągu następnych 3-5 lat przyjazne dla środowiska tkaniny niekośne zakończą transformację z segmentacji wysokiej klasy na rynku głównego nurtu, a przedsiębiorstwa bez zrównoważonej zdolności produkcyjnej będą narażeni na ryzyko eliminacji

Głęboka analiza psychologii konsumenckiej

Dlaczego konsumenci są skłonni płacić wyższe ceny za przyjazne dla środowiska tkaniny, które są tkaninowe? Podstawowe motywacje obejmują:

1. Identyfikacja wartości
-Koncepcja ochrony środowiska: 83% respondentów uważa, że ​​„ochrona środowiska jest obowiązkiem każdego”
-Obraz społeczny: 67% ma nadzieję wykazać postawy środowiskowe poprzez wybory konsumentów
-Niewszeniowe względy generowania: Rodziny z dziećmi mają wskaźnik akceptacji premium o 9% wyższy niż średnia

2. Wrażenia użytkownika
-Teafty postrzeganie: produkty przyjazne dla środowiska są uważane za zdrowsze i mniej alergenne
-Oczekiwanie jakości: 60% konsumentów uważa, że ​​produkty przyjazne dla środowiska mają lepszą jakość
-Satysfakcja o emocjonalnej: korzystanie z produktów przyjaznych dla środowiska zapewnia pozytywne opinie psychologiczne

3. Wpływy zewnętrzne
-Media społeczne: objętość dyskusji na temat tematów ochrony środowiska wzrasta o 120% rocznie
-Pinion Lider: Promocja KOL znacząco wpływa na decyzje zakupowe
-Presja dla presji: Zużycie środowiska staje się nową walutą społeczną

Profesor Chen, ekspert ds. Psychologii, wskazał, że „konsumpcja środowiska przekształciła się z prostego zachowania altruistycznego w złożoną potrzebę, która łączy realizację wartości osobistej i tożsamość społeczną, a ta transformacja jest trwałe i głębokie

Wyzwania stojące przed branżą

Pomimo szerokich perspektyw, popularyzacja przyjaznych dla środowiska tkanin nadal staje w obliczu wielu wyzwań:

1. Techniczne wąskie gardło
-Równowaga performance: Niektóre materiały przyjazne dla środowiska wciąż mają wady siły i oddychalności
-Koszt produkcji: produkcja na małą skalę prowadzi do wysokich kosztów
-Lakier standardów: w branży brakuje ujednoliconego systemu certyfikacji środowiska

2. Poznanie konsumentów
-Symetryczne informacje: 42% konsumentów nie jest w stanie dokładnie zidentyfikować prawdziwie przyjaznych dla środowiska produktów
-Trust Crisis: Istnieje „chaos marketingowy”
-Wrażliwość na wartość: akceptacja składek środowiskowych może zmniejszyć się podczas spowolnienia gospodarczego

3. Współpraca łańcucha przemysłowego
-Podaż materiału: niewystarczająca zdolność produkcyjna materiałów biologicznych
-System recyklingu: nieodpowiednia infrastruktura do niejawnego recyklingu
-Różnice międzynarodowe: niespójne standardy środowiskowe między regionami zwiększają koszty zgodności

Przebicie tych wąskich gardeł wymaga współpracy w całym łańcuchu branżowym ” - zasugerował profesor Zhao z Instytutu Ekonomii Ogólnej na Uniwersytecie Tsinghua”. Ustanowienie pełnego ekosystemu z surowców, produkcja do recyklingu jest kluczowa

Przyszłe perspektywy

Na podstawie aktualnych trendów eksperci branżowi przewidują, że:

1. Krótkoterminowy (1-2 lata)
-Produkt Różnicowanie: atrybuty środowiskowe staną się zlewnią między produktami podstawowymi i wysokiej klasy
-System certyfikacji: branża ustanowi ujednolicony certyfikat środowiskowy
-Policy Driven: Więcej regionów wprowadzi plastikowe zamówienia ograniczenia rozciągające się na przemysł tkaninowy tkanin

2. Środkowy okres (3-5 lat)
-Cost Convergence: Premium dla produktów przyjaznych dla środowiska zostanie zmniejszona do 5%
-Technologiczne przełom: w pełni biodegradowalna tkanina zostanie skomercjalizowana
-Restrukturyzacja marketowa: produkty nie przyjazne dla środowiska wycofają

3. Długoterminowy (ponad 5 lat)
-Wymiana z nurtu: przyjazna dla środowiska tkanina zajmuje ponad 80% udziału w rynku
-Cyrcular Economy: Ustanowienie kompleksowego systemu recyklingu i regeneracji
-Global Standard: Ustanowienie zjednoczonych na całym świecie norm zrównoważonego rozwoju